Introduction. The relevance of the research topic is defined by the global transformations in the marketing sphere that are happening under the influence of the rapid development and implementation of
digitalization technologies. This fundamentally changes the conditions, content and nature of marketing specialists' work, determining completely new analytical and communication challenges. However, currently there is a lack of comprehensive developments regarding the specifics of marketers' adaptation to the updated realities of the digital age and the features of the transformation of their professional roles. So the chosen issue for analysis is extremely relevant.
Goal. To identify key challenges facing marketers in the context of digitalization of business based on the systematization of scientific views and the author's interpretation; to outline necessary adaptation
measures; characterize the transformation of the professional roles of a senior marketer as a specialist responsible for developing a marketing strategy.
Methods. To achieve this goal, a set of general scientific methods of cognition was used, which ensured the consistency and logical consistency of the conclusions.
Results. It is proved that in an era of pervasive digitalization, the role of a marketer is transformed towards strengthening his analytical and prognostic functions. It is proved that marketers face fundamental challenges associated with a sharp increase in data volumes, the need to master new methods of processing them, the formation of new communication practices with consumers and staff.
It is established that against the background of digitalization the professional roles of a senior marketer are being transformed, who takes on new functions as an analyzer of creative ideas, an assessor
of business prospects, a guarantor of the company's image, a consultant and coach on effective communications, which requires him to master a number of soft and hard skills, as well as adaptation to
the modern digital environment.
Conclusions. The results indicate the expediency of developing practical recommendations for the formation of adaptive marketing models against the background of digital transformations, which could become an area for further research.
Digital technologies are actively penetrating the life of every person, reducing labor costs while requiring a more intellectual, more creative approach to solving problems from a person. Information technologies also enable automating and optimizing settlement and accounting operations. However, using information technologies in accounting is only one of many challenges. Ukraine has declared a European integration direction for the development of the economy, which involves bringing accounting processes and procedures into compliance with the requirements of European standards. The article aims to analyze the main challenges and perspectives of accounting development in the context of Ukraine's integration intentions and to develop a conceptual model of accounting development considering the state's European integration intentions. The article's analysis of scientific studies on the development of accounting provides a thorough insight into identifying its main trends: digitalization of accounting processes, harmonization of accounting regulatory acts, unification and consolidation of reporting with compliance of European standards. The component structure of the accounting development model is substantiated, taking into account the European integration intentions of the state, and the steps for its implementation are also proposed. Attention is focused on the need to intensify the standardization of accounting procedures to the requirements of the European space, training specialists to interact with digital accounting and information processing tools, and creating an optimal internal environment within business entities favorable for accelerating digital transformations. Modernization of accounting, considering the European integration intentions of Ukraine, will contribute to increasing the efficiency of enterprise management and the investment attractiveness of business entities.
Новітні умови розвитку світової економіки диктують українським підприємствам вимоги до оновлення системи бухгалтерського обліку та складання фінансової звітності в контексті застосування сучасних цифрових інструментів, які дозволяють більш повно використовувати інформацію, інші забезпечують захист інформаційних систем підприємства. Зважаючи на надзвичайно складні умови функціонування українських підприємств в реаліях останніх декількох років, особливої уваги набувають питання забезпечення фінансової безпеки економічного суб’єкта, через це практично всі трансформаційні процеси на підприємствах розглядаються крізь призму потенційного впливу на фінансову безпеку. Саме тому в статті систематизовано існуючі цифрові інструменти фінансової звітності та конкретизовано вплив застосування кожного з них на стан фінансової безпеки підприємств.
The activity of enterprises in the field of livestock industry differs from other presence of various natural factors, the impact of which must be taken into account during the accounting process. In the process of their functioning they carry out economic operations, most of which are connected with the reflection of biological assets. For each enterprise they are unique accounting objects, and the efficiency of their use and management depends on the volume of animal products, results of activity, level of capital use. The process of accounting and audit of the availability and movement of such assets is rather complicated, because they are constantly changing, have an exceptional character, acquire age-old maturity, etc. Lack of effective experience in livestock industry audit, the lack of a normative base for carrying out audit activities in the field of livestock industry, the low level of audit activity in this sphere is a prerequisite for the introduction of rational auditing mechanisms in the livestock industry. The complexity and non-transparent approaches to the accounting registers of economic operations in the livestock industry determine the difficulty of carrying out audit in the livestock industry. Today, the problem of consolidation of efforts of specialists in the livestock industry, accountants and auditors in the direction of effective auditing in this sphere needs to be solved. During the analysis of scientific researches we have come to a conclusion, that the main emphasis is placed on revealing in the course of audit of economic entities in the sphere of livestock industry possible violations in the accounting of biological assets, carrying out of economic operations, display of movement and replenishment of biological assets, but little attention is paid to developing universal methods and mechanisms of organization of effective audit in the livestock industry. That is why our research has set a goal to theoretically justify the methodology of optimization of auditing mechanisms in the livestock industry. Carrying out of audit at the enterprises of livestock industry is not only a way of thorough anaysis and evaluation of their activity, identification of shortcomings, but also a means of creating image positions of the business entity on the market. We propose to follow the principles of professional approach, objectivity, to organize the audit procedure according to certain stages. It is advisable to take into account the substantiation of the accounting of biological assets when carrying out an audit in cattle breeding, their value statements, movements of biological assets within different technological groups, harmonization of data, received in the course of inventory, and information on zoning accounting, expert opinion of experts working in the livestock industry.
Досліджено сутність маркетингу впливу. Визначено механізми маркетингу впливу і надано коротку характеристику кожного з його елементів: зірковий ефект, охоплення потрібної аудиторії, правильний тон, упевненість у спілкуванні, тривала робота. За підсумками 2020 року, найпопулярнішими сторінками у Facebook серед рітейлерів України стали Rozetka, Watsons Ukraine та EVA Store Line. Антошка та Алло змінилися місцями на четвертій і п’ятій сходинках. Нерозвиненість цифрової економіки може мати негативні наслідки для інтересів споживачів і функціонування суб’єктів господарювання.Ця проблема суттєво перешкоджає підтримці потрібного балансу інтересів суб’єктів господарювання, суспільства і держави в інформаційній сфері. Дослідження показують, що блогерові легше спілкуватися і привертати увагу вузької аудиторії, що робить рекламу продукту / бренду більш ефективною у співпраці з мікровпливовими особами. Таким чином, ми підсумовуємо ключові переваги використання ідейного лідера як інструмент комунікації в маркетинговій діяльності компаній, а саме: дослідження особливостей цільових споживачів при виборі блогера, спільне розроблення концепту реклами продукту чи послуги, упровадження маркетингу впливу через соціальні мережі, оцінка рекламної кампанії, створення відділу маркетингу впливу. Обґрунтовано етапи маркетингового впливу в цифровій економіці, які допоможуть підприємству бути конкурентоспроможнішими, до яких віднесено: дослідження особливостей цільових споживачів при виборі блогера; спільне розроблення концепту реклами продукту або послуги; упровадження маркетингу впливу через соціальні мережі; оцінка рекламної кампанії; створення відділу маркетингу впливу. Доведено, що маркетинг впливу стає дедалі важливішим форматом у сфері цифрового маркетингу, оскільки дозволяє ефективно будувати комунікацію з цільовою групою і залучати нових.
The aim of the study is to identify aspects of structural changes in economy of the regions in the context of digitalization. The research methodology is a systematic approach to structural changes in the economy of the regions. And to carry out this study used a number of general economic and specific research methods based on current scientific trends in regional economic development and digitalization. The study made it possible to substantiate the following conclusions, namely, the impact on structural changes in regional economic systems in the context of digitalization is from the mega-level, macro-level, meso-level and macro-level. This made it possible to identify the levers of these levels of influence and justify the forms of structural changes that reflect the stages of regional transformation.