Інструментарій управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах промислової революції 4.0

Анотація

Кобець, Д. Л. Інструментарій управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах промислової революції 4.0 = Instruments of management marketing activities of enterprises in the conditions of industrial revolution 4.0 / Д. Л. Кобець // Зб. наук. пр. НУК. – Миколаїв : НУК, 2019. – № 1 (475). – С. 197–202. ; Метою статті є аналіз основних інструментів, що застосовуються сучасними зарубіжними і вітчизняними підприємствами у процесі управління маркетинговою діяльністю. У статті визначено основні принципи, на яких побудована четверта промислова революція. Встановлено, що маркетингова діяльність підприємств в умовах четвертої промислової революції включає в себе застосування автоматизації рекламних процесів, прозорість інформації, що використовується для аналізу ринку та просування продукції, формування бази даних, аналіз яких дає змогу точного визначення рекламної пропозиції для окремого клієнта і застосування інтелектуальних систем. Щоб оцінити роль інтернет-маркетингу в загальній структурі витрат вітчизняних компаній у рекламній діяльності, проаналізовано динаміку обсягу рекламного ринку України за 2012−2018 рр. Встановлено, що частка інтернет-маркетингу збільшується і виходить на перше місце серед всіх каналів реклами. Таким чином, це означає збільшення фінансування вітчизняними підприємствами використання інноваційних технологій у рекламній діяльності. Визначено, що одним із ключових трендів майбутнього розвитку рекламної діяльності буде використання технології штучного інтелекту, обсяг яких демонструє високий рівень попиту з боку виробників. Підтверджено тенденцію збільшення попиту на технології штучного інтелекту в рекламній діяльності. Проведено порівняння інструментарію управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах промислової революції 4.0, наведено їх переваги і недоліки. Встановлено, що кожен інструмент digital-маркетингу має свої переваги при формуванні рекламної діяльності. Однак при цьому є значні недоліки. Найчастіше підприємства формують свій вибір, виходячи з наявності ресурсів, як людських, так і фінансових. Встановлено, що за допомогою інноваційних технологій керівництво компанії може покращити не тільки процес виробництва і управління, а й процес просування та реалізації своєї продукції, виведення товарів на нові ринки і пошук нових сегментів ключових споживачів. Інноваційні технології однозначно виступають позитивним інструментом для підвищення конкурентоспроможності бізнесу компанії, які, до того ж, не вимагають таких значних фінансових капіталовкладень, як модернізація, диверсифікація продуктового портфеля або реструктуризація. Ігнорування ж інноваційних технологій у рекламній діяльності – це ймовірна причина зниження ефективності дослідження ринку і просування товарів, що, своєю чергою, впливає на подальшу долю компанії та її позиції на ринку. Тому витрати на впровадження інновацій у маркетингову стратегію і дослідження ринку – правильне рішення, що приймається сучасними менеджерами вітчизняних і зарубіжних підприємств, оскільки з огляду на тенденції промислової революції 4.0 – це необхідний захід для управління конкурентоспроможністю бізнесу. ; The purpose of the article is to analyze the main instruments, which are used by modern, foreign and domestic enterprises in the management of marketing activities. The article defines the basic principles, on which the fourth industrial revolution is built. It is established, that the marketing activity of enterprises in the conditions of the fourth industrial revolution includes the application of automation of advertising processes; transparency of the information, which is used for market analysis and promotion of products; formation of a database, analysis of which gives the possibility of defining accurately the advertising offer for individual client and application of intelligent systems. To estimate the role of Internet marketing in the general structure of expenses of domestic companies in advertising activity dynamics of volume of advertising market of Ukraine for 2012−2018 is analyzed. It is established, that the share of Internet marketing increases and goes to the first place among all advertising channels. Thus, this means increasing the financing of domestic enterprises to use innovative technologies in advertising activities. It is determined, that one of the key trends in the future development of advertising activities will be the use of artificial intelligence technology, the volume of which demonstrates a high level of demand from manufacturers. The trend of increasing demand for artificial intelligence in advertising activities has been confirmed. We compare the tools of management of marketing activity of enterprises in conditions of industrial revolution 4.0, their advantages and disadvantages are given. It(...)